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México consigue 3 nominaciones en la categoría Design de Cannes Lions 2019

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Desde este lunes 17 y hasta viernes 21 se llevará a cabo el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2019 y en la víspera arrancó la segunda jornada de publicación de shortlists en las que se conocieron las piezas nominadas en la categoría Design, aquellas que lucharán por un León durante la ceremonia de entrega de los premios.

M√©xico logr√≥ colarse en esta categor√≠a con 3 nominaciones pertenecientes a dos campa√Īas¬†realizadas para dos reconocidas marcas de licores.

Las piezas que luchan por el premio en esta categor√≠a deben demostrar c√≥mo se ha utilizado el dise√Īo para definir una marca o comunicar sus mensajes. Es decir, esta categor√≠a premia el trabajo en el que una identidad visual √ļnica lleva al reconocimiento o la comprensi√≥n al consumidor.

Para la evaluación de las piezas ganadoras, el jurado de Cannes Lions tendrá en cuenta los siguientes criterios: 40% la idea, 40% la ejecución y el 20% para los resultados.

Así compite México:

‚ÄúAbsolut Street Trees‚ÄĚ

Se trata de una iniciativa que disminuir√≠a de forma dr√°stica la contaminaci√≥n. Esta campa√Īa de¬†una famosa marca de vodka¬†consiste en tres murales cuya superficie total es de 2 mil metros cuadrados, creados con un tipo de pintura llamada Airlite.

La principal característica de estos murales es que al entrar en contacto con la luz, emulan el proceso de la fotosíntesis y purifican el aire.

Con dicha superficie de 2 mil metros cuadrados, estos murales, despu√©s de un a√Īo, habr√°n eliminado la contaminaci√≥n provocada por 60 mil veh√≠culos. Adem√°s, estos murales se han colocado en puntos estrat√©gicos de la Ciudad de M√©xico como la esquina de Reforma y R√≠o Misisipi, en la colonia Roma y en el punto de uni√≥n entre Reforma e Insurgentes.

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En esta iniciativa que lucha por purificar el medio ambiente, participaron Boa Mistura, un colectivo multidisciplinario proveniente de Espa√Īa; Revost, creador que conecta las culturas orientales y prehisp√°nicas y Seher One, uno de los grandes ilustradores mexicanos en la actualidad.

‚ÄúFit Pack y Losing Blue‚ÄĚ

La campa√Īa ‚ÄúFit Pack‚ÄĚ de una reconocida marca de cervezas plasma la modificaci√≥n que esta empresa en su l√≠nea de producci√≥n para que las latas de¬†l√≠quido lupuloso se apilen una encima de la otra para as√≠ eliminar envolturas de pl√°sticos, cart√≥n, pegamento y cualquier otro desperdicio que da√Īe el medio ambiente.

La tercera pieza nominada pertenece a la misma marca y a la misma agencia publicitaria: se trata de un original packaging de las latas de cerveza de esta firma en la que se muestra el porcentaje de vida en los océanos que se está perdiendo debido a la contaminación y el mal cuidado del medio ambiente que lleva a cabo el ser humano.

Con información de Mercado2

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