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YouTube debe demostrar que es más que televisión web gratuita

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Durante años, los analistas tuvieron que adivinar ciegamente el tamaño de YouTube. Cuando las cifras oficiales finalmente aparecieron esta semana, fueron decepcionantes. Ahora, Google debe persuadir a Wall Street de que tiene un plan viable para mantener el crecimiento de la plataforma.

El lunes, la matriz de Google, Alphabet, divulgó las ventas de YouTube por primera vez. Con 15 mil 100 millones de dólares el año pasado, estuvo muy por debajo de las proyecciones de la mayoría de los analistas.

Google “debe seguir innovando para impulsar el compromiso y la monetización”, escribió el analista de Morgan Stanley, Brian Nowak.

El servicio de video en línea ha sido considerado una de las historias de crecimiento más emocionantes de Google durante años, sin embargo, YouTube ha pasado los últimos tres años intentando limitar la propagación de videos molestos para reguladores y anunciantes, lo que a menudo ha significado restringir los comerciales.

Este tipo de anuncios tiene como objetivo hacer que las personas descarguen una aplicación, compren un boleto o cualquier otra cosa. En el pasado, YouTube se había basado en comerciales de estilo de marca más generales de la industria de la televisión tradicional.

Ruth Porat, directora financiera de Alphabet, dijo que los nuevos formatos crecían a un ritmo “muy sustancial”, sin compartir cifras.

Eso le dio a algunos analistas esperanza de que YouTube todavía puede convertir a su audiencia gigante en un negocio igualmente enorme.

“Cuando ves que YouTube es solo un negocio de ingresos de 15 mil millones, a pesar de alcanzar a más de 2 mil millones de usuarios en todo el mundo cada mes que miran colectivamente más de mil millones de minutos al día, te das cuenta de cuán grande es la oportunidad a largo plazo”, afirma Richard Greenfield, analista de Lightshed Partners.

Wall Street ha estado tan hambriento de las estadísticas reales de Google, que muchos analistas simplemente estaban felices de tener nuevos números.

Con información de: El Financiero

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